মেট্রোর টোকেনে এবার অনেক বড়ো পরিবর্তন! কী সেই পরিবর্তন! জানুন বিস্তারিত
#Pravati Sangbad Digital Desk:
মেট্রো রেলের টোকেনের মধ্যে এতদিন খোদিত হাওড়া ব্রিজের ছবি কিন্তু অচিরেই সেই ব্যবস্থার বদল আসতে চলেছে । এ বার টোকেন জুড়ে থাকবে শুধুই বিজ্ঞাপন । বিকল্প উপায়ে আয় বাড়াতে এই সিদ্ধান্ত নিতে চলেছে কলকাতা মেট্রো রেল কর্তৃপক্ষ ।এ বার ব্র্যান্ডিং হতে চলেছে কলকাতা মেট্রোর টোকে্নের। প্রথম দফায় ২ লাখ টোকেন ব্র্যান্ডিং হবে, ভাড়া না বাড়িয়ে উপার্জনের উৎস খুঁজছে মেট্রো । তাই স্টেশন বিল্ডিং, গেটের পরে টোকেনেও ব্র্যান্ডিংয়ের সিদ্ধান্ত । কয়েক লক্ষ টাকা আয় হবে এই ব্র্যান্ডিং থেকেই। কলকাতা মেট্রো রেলের সাতটি স্টেশনকে ব্র্যান্ডিং করার সিদ্ধান্ত আগেই নিয়েছিল তারা । মেট্রো রেল কর্তৃপক্ষ জানিয়েছে, প্রতিটি স্টেশনে প্রায় ১৫০০ বর্গফুট জায়গা দেওয়া হবে বেসরকারি সংস্থাকে । যেখানে ওই সংস্থা তাদের বিজ্ঞাপন দিতে পারবে । মেট্রো রেল কর্তৃপক্ষের বক্তব্য, এতে বার্ষিক ৪০ থেকে ৭০ লক্ষ টাকা আয় হবে কলকাতা মেট্রো রেলের। এর আগে বেশ কয়েকটি স্টেশনকে ব্র্যান্ডিং করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল কলকাতা মেট্রো রেল কর্তৃপক্ষ। এ বার সেই সংখ্যা আরও বাড়ানোর সিদ্ধান্ত নিল তারা।
মেট্রোর টোকেন সব সময় যাত্রীদের হাতে হাতে ঘোরে অর্থাত্ ওই টোকেনের উপর দৃষ্টি তাদের পড়বেই। সে ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলির বেশ লাভ হতে পারে। ব্যানার , পোস্টার কিংবা অন্যভাবে বিজ্ঞাপন করা হলেও তা বিশেষভাবে মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে না কোন কোন ক্ষেত্রে। সেই জায়গায় লক্ষাধিক মানুষের হাতে যে টোকেন ঘুরবে সেই টোকেনে বিজ্ঞাপন থাকলে সহজেই তা মানুষের নজরে আসবে। পাঁচ বছরের চুক্তিতে এই ব্র্যান্ডিং করা হবে বলে জানিয়েছে মেট্রো , একই সঙ্গে কলকাতা মেট্রো রেল কর্তৃপক্ষের বক্তব্য,বর্তমানে যাত্রী সংখ্যা স্বাভাবিক সময়ের তুলনায় এক তৃতীয়াংশ নেমে এসেছে। অন্যদিকে ১০০ টাকা রোজগার করতে বর্তমানে ২৬৪ টাকা খরচ হচ্ছে কলকাতা মেট্রো রেলের। খরচ সামাল দিতেই বিকল্প উপায়ে রোজগারের ভাবনা চিন্তা করছে তারা । সে কারণেই এই ধরনের পরিকল্পনা বলে জানিয়েছেন মেট্রো রেল আধিকারিকরা ।
বেলগাছিয়া, শোভাবাজার-সুতানুটি, চাঁদনি চক, ফুলবাগান, সিটি সেন্টার মেট্রো স্টেশনও সেই তালিকায় নাম লিখিয়েছে। চালুর আগেই ব্র্যান্ডিং হয়েছে শিয়ালদহ মেট্রো স্টেশনে । এই তালিকায় সংযোজিত হয়েছে দমদম, নোয়াপাড়া, বেলগাছিয়া, এসপ্ল্যানেড, পার্ক স্ট্রিট, বেঙ্গল কেমিক্যাল । মেট্রো স্টেশনে ব্র্যান্ডিংয়ের অর্থ, নির্দিষ্ট ১৫০০ বর্গফুট জায়গার মধ্যে ওই সংশ্লিষ্ট বেসরকারি সংস্থা তাদের ছাপানো বিজ্ঞাপন দিতে পারে। তা ভিজ্যুয়ালও হতে পারে। আবার চাইলে সংস্থার নামে কোনও কিয়স্ক তৈরি করেও বিজ্ঞাপন দিতে পারে।ইতিমধ্যেই সেক্টর ফাইভ ও সল্টলেক স্টেডিয়াম নামে যে দুই মেট্রো স্টেশন রয়েছে, তার ব্র্যান্ডিং করা হয়েছে।
Journalist Name : Srijita Mallick
Related News
